内容简介  · · · · · ·

书中看似简单的“定律”蕴含了大师多年的实战心得;同时,本书所列“定律”起源于当前企业创建品牌过程中的普遍误区,针针见血,发人深省。从某种意义上讲,与其说这是22条“定律”,它们更像是两位大师关于创建世界级品牌的22条“告诫”。

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本书还对以大品牌、主导品牌、产品线延伸战略为特点的品牌建设的东亚模式专门进行了抨击,并用松下、三菱、三井、现代等典型日韩企业光鲜外表背后糟糕的盈利状况来说明这种模式的虚弱,这对长期以日韩企业为榜样和标杆的中国企业而言,颇具警示意义。

值得一提的是,这本不足10万言的书,刚一出版就相继名列《纽约时报》、《华尔街日报》的畅销书榜,甚至在本书首次出版十年之后的2009年,仍被美国资深经理人们推选为必读的“三大品牌经典之一”。

希望更多的中国企业从《品牌22律》中体会创建品牌的真义,踏上创建世界级品牌的正道。

作者简介  · · · · · ·

艾•里斯(Al Ries )

定位理论创始人、里斯伙伴(全球)营销公司主席,营销史上的传奇大师,全球最顶尖的营销战略家。2008年,作为营销战略领域的唯一入选者,艾•里斯与管理学之父彼得•德鲁克、GE前CEO杰克•韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”。作为第一作者,与杰克•特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典,贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来,艾•里斯与女儿劳拉•里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作,把定位理论带上新的巅峰。目前,艾•里斯专门辅导全球500强企业如微软、宝洁、GE等营销战略。

劳拉•里斯(Laura Ries)

里斯伙伴(全球)营销公司总裁,定位之父艾•里斯的女儿及合伙人,定位理论的卓越继承者,美国公认的新一代营销战略大师,美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问,并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。

目录  · · · · · ·

总序

推荐序

前言

第1章 扩张定律 ∥1

The Law of Expansion

品牌的力量和它所代表的产品数量成反比

第2章 收缩定律 ∥9

The Law of Contraction

收缩焦点,你的品牌才会更强大

第3章 公关定律 ∥17

The Law of Publicity

品牌的诞生依靠的是公关,而非广告

第4章 广告定律 ∥25

The Law of Advertising

品牌一旦诞生,就需要广告来维护

第5章 词汇定律 ∥31

The Law of the Word

品牌应当力争在消费者心智中占据一个词汇

第6章 信任状定律 ∥41

The Law of Credentials

任何品牌成功的关键因素是其可信的诉求

第7章 质量定律 ∥49

The Law of Quality

质量很重要,但品牌的创建不仅仅依靠质量

第8章 品类定律 ∥57

The Law of the Category

一个领先品牌应该推动该品类的发展,而不是品牌

第9章 命名定律 ∥65

The Law of the Name

从长远来看,品牌不过是一个名字

第10章 延伸定律 ∥73

The Law of Extensions

要毁灭一个品牌,最容易的方法就是把这个品牌名用在所有产品上

第11章 伙伴定律 ∥83

The Law of Fellowship

为了推动某个品类的发展,应该欢迎其他品牌加入

第12章 通用定律 ∥91

The Law of the Generic

给一个品牌起一个通用名称是招致失败的最快途径之一

第13章 公司定律 ∥101

The Law of the Company

品牌就是品牌,公司就是公司,两者并不一样

第14章 副品牌定律 ∥111

The Law of Subbrands

凡是打造品牌所创建的一切,副品牌策略都能将它毁于一旦

第15章 兄弟定律 ∥119

The Law of Siblings

在合适的时间和地点推出第二品牌

第16章 外形定律 ∥129

The Law of Shape

品牌的标识应该设计得符合眼睛的视觉感受,符合两只眼睛的视觉感受

第17章 颜色定律 ∥135

The Law of Color

品牌应该使用一种与它的主要竞争品牌相反的颜色

第18章 国界定律 ∥143

The Law of Borders

品牌全球化是无屏障存在的,必须清楚,品牌没有国界

第19章 连贯定律 ∥153

The Law of Consistency

... ...

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